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电商企业们:双十一狂欢完,是时候检视自己的商标战略了发布时间: 2013-11-21 14:54

可以说我是一个铁杆的京东购物狂,但有时候我也会在淘宝天猫上面寻找我想要的东西。

这次双十一,各家电商都在力拼。淘宝系350亿的成交额确实不低,今天看京东好像也100多亿。今天我们不谈数据,要谈的是,关于电商品牌商标管理方面的一点个人见解:企业知识产权管理中,商标防御的重要性。

不黑谁,也不蜜谁,文中拿阿里和京东作比较,只是顺手。

首先从标题说,什么是商标战略:即企业商标战略,是指企业将商标工作及商标手段运用于企业的经营活动之中,以带动和影响整个企业的经营活动。是企业经营战略的组成部分,并随企业经营战略的调整而调整。

通俗而言,就是及时注册保护企业经营活动中需要的商标品牌。依据法律规定,全面完善的保护企业知识产权。做到不侵犯别人的权利,也不会被其他经营体找到投机取巧的机会,以免给企业的经营活动带来负面的,不必要的损失和麻烦。

先看以下截图:
阿里巴巴商标注册总量


京东商城商标注册总量


可以看出,作为中国目前最大的两家电商机构,均在商标知识产权保护上下了工夫,从数量上可以看见,均有上千的是商标注册量。很多传统企业应该学习。

但如果仔细分析注册的内容,就会发现很多不同的地方。本文要说的是,虽然两个商标注册量都很多,但在商标管理上来说,阿里巴巴明显快人一步。其商标不管从品牌运营,还是从品牌防御。可以说做的较为完善。京东商城,虽然也注册了上千数量的商标,但是其商标的整理战略性注册还是不太给力,也就是说防御性做的还不够好。

双十一光棍节刚结束,那么就随机选取“双十一”有关的商标,经过查询整理,“双十一”只有阿里注册保护了,有如下数据。
可以看到,阿里巴巴对于商标的保护是非常敏感。

同样我也选择京东的“618”店庆,同样查询翻阅京东注册商标,却没有看到有关“618”的一任何一个商标(包括未注册成功多大)。京东店庆搞了两年了吧!查询阿里巴巴的双十一相关商标,大多是在11年11月前后注册。也就是说,开始策划双十一狂欢节的时候,就已经下手了。京东的狂欢店庆节,已经两年了,还没有意识到注册商标吗?我的小伙伴们表示惊呆了。

Twitter 13年5月宣布获得了“下拉刷新”技术的专利,Loren Brichter表示不希望“下拉刷新”技术被卷入科技专利大战中,并且也承诺为该项技术申请专利只是出于保护目的,不会用于获取诉讼方面的利益。承诺归承诺,但整体知识产权管理战略不能忽视,虽然Twitter说他们拿专利是防御型的,但万一人家认真了,就不是闹着玩的了。

同理。我看到阿里巴巴注册的商标有“双十一”、“双12”等,万一马云认真了。是不是有人要哭了?京东怎么办?易迅怎么办?当当、亚马逊、乐蜂··· ···怎么办?

想想苹果三星的专利大战,10亿美元的赔款,想想iPAD商标事件,才过去多久?双十一的商标掌握在阿里手中,是不是可这么说:今天我高兴,大家齐乐乐;今天我不爽,唯我独乐乐! 如上文说,万一马云认真了呢?
13年双十一部分电商首页截图


出现问题,一定是没有一个更完善合理的制度。我没有查询其他几家电商的商标注册情况,想来也不会比阿里更好吧!京东你们是不是该进一步完善了?其他人是不是也该行动呢?

都是大手笔的企业,不会对商标注册的那点小钱斤斤计较吧!

写在最后:

商标、专利和权,这知识产权保护领域的铁人三项,在高速发展的中国经济领域是越来越重要的。这就要求企业不能像原先一样的观点(有客户企业已经准备上市了,应要求准备资料时才发现,一个商标都没有注册,那叫一个手忙脚乱)。应该尽早建立企业完善的知识产权管理制度。
企业除了在国内注册外,还可以选择在主要客户所在的国家或地区进行国际商标注册。根据法律,只有在当地注册的商标才能获得当地的保护,国内企业也可在国外注册防御性商标。

需要注意的是:《商标法》第四十四条第(4)项规定“连续三年停止使用的”商标有面临被撤消的可能。注册防御商标的目的,并非是要立即使用这些商标,而是限制他人在某些其他相关类别的商品或服务上使用或注册与主商标(被防御商标)相同或相近似的商标,起到一定的防御保护作用,同时又能为未来企业发展预留“伏笔”。

所以,注册防御商标时必须考虑到如何按照《商标法实施条例》第三十九条第二款的规定“使用”商标,否则就失去其存在的意义了。
                       
    作者aogo (品牌策划从业者,观察者,中国标局chinabiaoju.com站长。万文知识产权管理机构员工)  来源:钛媒体